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如果只看周榜，你会以为高端市场的天又要变了！
近期2026年第12周（3月16日至3月22日）的手机周报份额出炉，苹果以17.11%的份额重返榜首，华为16.99%以微弱差距屈居第二，OPPO（含一加、真我）16.77%稳居第三。
小米16.19%升至第四，vivo掉到第五，荣耀第六，可以说这个差距真的很夸张，对于厂商来说，发展压力也很大。
重点是大盘在2月环比大涨20%的背景下，各家的份额此消彼长，谁在靠新品拉动，谁在产品空窗期，一目了然。
先看苹果，周榜第一，靠的是后劲和预期。
要知道iPhone17系列发布已有半年，正常情况下应该进入销售平稳期，但苹果能在第12周反超华为，说明这代Pro系列的长尾效应很强。
比如Pro Max的电池升级、A19 Pro的性能、影像系统的稳定表现，让它在高端用户中依然有吸引力。
更重要的是，iPhone Fold的发布预期正在转化为现实销量，再加上iPhone 17e也带来了一些销量增长，份额自然会高许多。
再看华为，微弱差距被反超，但月榜仍是第一。
华为第12周份额16.99%，仅比苹果低0.12个百分点，几乎可以忽略不计，这说明华为与苹果的竞争已经进入贴身肉搏阶段。
需要了解，华为Mate80系列上市四个月销量突破453万台，这个成绩在高端市场非常亮眼，但芯片产能和供应链的恢复速度，决定了它能否进一步扩大优势。
再加上华为近期的新品节奏很密集，Mate 80 Pro Max风驰版发布，畅享90系列完成千元机麒麟芯片全覆盖，Pura 90系列4月即将登场，折叠屏Pura X2也箭在弦上，未来的结果可想而知。
再看OPPO，稳居第三，靠的是子品牌矩阵。
第12周OPPO（含一加、真我）份额16.77%，月度17.5%，连续两周稳定在第三，拆开来看，OPPO主品牌贡献约13%，一加3%左右，真我1%左右。
这种主品牌+子品牌的协同效应开始显现，主品牌打高端和线下，一加打线上性能机，真我打年轻市场和海外。
结合OPPO K15 Pro系列、OPPO Find X9 Ultra即将发布，届时在中端市场和高端市场中，都会带来不少的份额增长。
再看小米和vivo，一升一降，产品周期是关键。
小米第12周份额16.19%，升至第四，小米17系列和REDMI K90系列的热度还在，但相比华为和OPPO，高端产品的竞争力稍弱。
小米18系列要到9月，中间需要靠K90至尊版（主动散热+天玑9500）和MIX Fold 5（磁吸镜头+自研芯片）来维持热度。
vivo第12周份额14.74%，跌至第五，这个落差很大，说明vivo在3月中下旬的销量明显下滑，毕竟X300 Ultra和X300s要到3月30日才发布，2月靠X200系列和S系列撑场，新品空窗期导致份额被挤压。
最后看荣耀，稳定垫底，但份额回升空间有限。
荣耀第12周份额13.11%，在一超多强的格局中暂时被甩在了后面，Magic8系列、500系列、X系列虽然有一定销量，但缺少爆款机型。
而且笔者觉得荣耀需要一款真正能打的高端产品来突围，比如荣耀Magic V7折叠屏或者Magic9系列，否则在华为、OPPO、vivo、小米的围剿下，份额很难突破15%。
所以按照目前的市场发展来看，接下来的看点是4月的Pura 90系列、Find X9 Ultra、X300 Ultra三款影像旗舰的对决，以及下半年折叠屏市场的iPhone Fold、华为Pura X2、小米MIX Fold 5的三足鼎立。
综上信息所述，唯一可以确定的是头部厂商的竞争，已经从量的比拼，转向了质的较量，谁能在芯片、影像、折叠屏、AI上拿出真本事，谁就能在下一轮洗牌中占据主动。
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